Målet var at skabe et printunivers, der gjorde parkeringspladsen til rammen om små, genkendelige fortællinger fra hverdagen. Ved at tage udgangspunkt i situationer, som de fleste har oplevet, blev brandets bløde og menneskelige værdier formidlet gennem varme, humor og nærvær. Resultatet var en løsning, der skilte sig ud uden at råbe højt – og som i stedet fangede modtageren gennem genkendelse og et glimt i øjet.