Hvert år søger Elgiganten nye elever til deres varehuse. Man havde i flere år genbrugt samme kampagnemateriale og ønskede noget nyt og friskt, der tegnede et ærligt billede af, hvem og hvad en elev er i Elgiganten. Der var et ønske om at nedbryde ideen om, at man ikke får ansvar som elev.